|
статья предоставлена компанией Металл Профиль |
Фальсификации – одна из наиболее актуальных проблем современного товарного рынка. Человечество столкнулось с ней ещё на заре своего существования, при зарождении примитивных товарных отношений. Так, одна из заповедей Ветхого Завета гласит: «Гиря у тебя должна быть точная и правильная <...> чтобы продлились дни твои на земле, которую Господь Бог твой даёт тебе» . Однако с течением времени инструменты фальсификации становятся всё более изощрёнными. Сегодня нередко подделывают даже не конкретный товар, его упаковку или маркировку, но целиком торговую марку. Порой неискушённый потребитель оказывается в положении зрителя на шоу двойников Элвиса Пресли, силясь отыскать в пёстрой толпе производителей подлинного. Товарные знаки и торговые марки существуют уже очень давно – они появились гораздо раньше, чем это может показаться. Так, уже примерно за 5 тысяч лет до нашей эры, в период активного развития производства глиняных изделий, мастера начали наносить на них свои метки. Позднее им на смену пришли фирменные клейма, а вместе с ними — и первые фальсификации. Например, марка знаменитого римского гончарного предприятия «FORTIS» была настолько популярна, что знак не подделывал разве что ленивый. Маркировали свои изделия также древнекитайские мастера фарфора и индийские ремесленники. Юридические инструменты защиты товарных знаков появились значительно позже. Впервые подобный документ был издан в 1266 году в Англии. Парламент королевства предписал всем пекарям ставить на хлебе свой индивидуальный знак, чтобы можно было без труда распознать источники некачественной продукции. В России купцов и ремесленников впервые обязали маркировать свою продукцию лишь в 1677 году. И только в ХІХ веке, фактически уже в эпоху промышленной революции, многие европейские государства начали предоставлять своим гражданам охрану их клейма, введя уголовные наказания различной тяжести за их подделку. И всё же она продолжала оставаться прибыльным бизнесом, каким в принципе является и поныне. Копируя чужой товарный знак, наименование или корпоративный стиль, мошенники получают возможность реализовывать продукцию заведомо низкого качества, с минимальной себестоимостью производства, по цене, приближающейся к стоимости лучших товаров в данном сегменте рынка. «Есть у имитаторов и другой резон, который может быть не столь очевиден неискушённому потребителю. Когда низкое качество поддельной продукции проявляет себя, возмущённый потребитель либо считает виновником своих проблем производителя оригинального продукта, либо отказывается от любого товара данной группы, брендинг которого схож с побывавшей в его руках подделкой. При этом фальсификаторам ничего не стоит сменить фирменный стиль и начать выпускать тот же самый некачественный продукт, имитируя уже другой известный бренд. Восстанавливать же доброе имя незаслуженно пострадавшей марки приходится её истинному владельцу, который не может пожертвовать репутацией, зарабатываемой годами. Таким образом, мошенники фактически «топят» тех, на чьём добром имени они наживались, а сами при этом могут без проблем работать десятилетиями, периодически меняя личину», – делится опытом Андрей Тамеев, директор по управлению бизнес-процессами Группы компаний Металл Профиль, крупнейшего российского производителя фасадных и кровельных систем, работающего на этом рынке более 15 лет. Нужно заметить, что наш интерес к комментариям специалиста по проблематике именно строительной отрасли не был случайным. О подделках и фальсификациях пищевой и фармацевтической продукции, бытовой техники и потребительской электроники, одежды и прочих товаров повседневного спроса сегодня осведомлён даже не особо придирчивый потребитель. Подобные прецеденты всегда на слуху и широко освещаются средствами массовой информации. Это примеры, которые у всех на слуху. Но как быть рядовому потребителю, частнику, который покупает на рынке, например, профнастил или металлочерепицу в полной уверенности, что приобретает надёжный, долговечный материал? Ведь ошибиться не так уж и сложно. «Мы постоянно выявляем случаи копирования нашего логотипа, названия компании, даже цветовой гаммы – обычно всё «в одном флаконе», – рассказывает Андрей Тамеев (компания Металл Профиль). – Доходит до того, что некоторые производители оформляют в нашем фирменном стиле, с очень незначительными отличиями, незаметными неискушённому человеку, свои сайты. А воронежский завод «Металлопрофиль» даже корпуса предприятия оформил в наших корпоративных цветах. Я не могу сказать ничего о качестве их продукции, однако делить за него ответственность с этой компанией мы точно не должны». Подобных прецедентов в истории компании немало. Так, в 2013 году ГК Металл Профиль выиграла судебный процесс в отношении челябинской компании со сходным названием – ООО «Металл Профиль». Ответчику было предписано сменить наименование. В том же году арбитражным судом Краснодарского края вынесено предписание в отношении OOO «Компания В.И.К.», которой запрещено использование при реализации собственной продукции словесных обозначений «Norman» и «NormanVIK», копирующих товарный знак NormanMP. Арбитражный суд Курганской области оштрафовал индивидуального предпринимателя Мишенина А.А. за несанкционированное использование в рекламе логотипа компании и наименования «Металл Профи». На борьбу с подделками производителям приходится бросать немалые ресурсы. «Судебные тяжбы отнимают много сил и средств, однако мы намерены продолжать отстаивать свои интересы и поставить точку в каждом деле. Мы уделяем работе над качеством продукции очень большое внимание, на некоторые её виды даём гарантию, в 10 раз превышающую среднюю по рынку, и приложим все усилия, чтобы защитить потребителя от подделок», – подводит итог Андрей Тамеев (компания Металл Профиль). |
|
Наверх | |
Последние опубликованные статьи раздела:
|